Werbesongs, die fast wie berühmte Hits klingen – aber nur fast! Das sind sogenannte Soundalikes, die in Werbungen verwendet werden. Dürfen die das?
Eine Werbung eines großen Autoherstellers, dahinter rockig gespielte Gitarrenakkorde unterlegt von leichten Streichern. Beim ersten Hören bekommt man den Eindruck, dass man „Lose Yourself“ von Eminem hört. Doch bei genauerem Hinhören fällt auf, dass es doch kleine Unterschiede und Abweichungen gibt. Es ist gar nicht der Song des Detroiter Rappers, es ist ein sogenanntes Soundalike.
Wieso Soundalikes?
Werbeagenturen und Firmen sind für ihre Spots immer auf der Suche nach der richtigen, musikalischen Untermalung. Im besten Fall transportiert die Musik ein Gefühl, dass die Marke stärkt und den Kunden ein gewisses Lebensgefühl verkaufen kann. Das geht am Einfachsten, wenn man Lieder nimmt, die bereits sehr bekannt sind oder gerade einen Hype haben. Es gibt unzählige Beispiele von Künstlern, die ihre Songs für Werbekampagnen an Firmen verkaufen und dafür hohe Geldsummen kassieren.
Genau das kann für die Firmen aber auch zum Problem werden: hohe Geldsummen. Songs von Künstlern zu lizensieren ist sehr teuer und kann den Großteil des Budgets der Kampagne auffressen. Um sich die Kosten zu sparen, beauftragen die Firmen stattdessen Auftragskomponisten damit einen Song zu schreiben, der die Inspiration imitiert und fast identisch klingt – aber nur fast! Dann haben wir ein Soundalike. Ein Soundalike transportiert also das Gefühl des Originals zu einem Bruchteil des Preises. So auch geschehen bei Eminems „Lose Yourself“ und der davon inspirierten Audi Werbung.
Kein Einzelfall
Die Werbeindustrie ist voll von Soundalikes. Die Firmen fahren voll darauf ab. Wir haben für euch fünf Beispiele für Soundalikes, die verblüffend nah am Original sind.
Eminem vs. Audi
Dieses Soundalike ist so nah an Eminems „Lose Yourself“, dass dieser gerichtlich gegen Audi vorging. Die beiden Parteien einigten sich außergerichtlich, Audi musste für soziale Projekte in Eminems Heimatstadt Detroit spenden.
Bilderbuch vs. Peugeot
Als der Werbespot von Peugeot rauskam, war „Maschin“ von Bilderbuch in aller Munde. Die Kommentare zum Werbeclip auf YouTube sind voll von Bilderbuch Fans, die sich über diese dreise Kopie beschweren. Die Band selbst sagte, dass man gegen sowas leider meistens nichts machen kann. Dabei ist hier sogar die Tonart gleich. Peugeot beteuert jedoch, dass „Maschin“ nicht die Vorlage war.
Portugal. The Man vs. Honda
“Feel It Still” von Portugal. The Man war im Releasejahr nicht nur ein Riesenhit weltweit, der Song führte auch lange die Liste der meistgenutzten Songs in Werbungen an. Von daher ist ihnen diese Kopie von Honda vielleicht gar nicht aufgefallen.
The White Stripes vs. Ferrero
Die Aufmachung im LoFi Sound und die Übernahme von charakteristischen Worten aus dem White Stripes Song wie „Girl“ oder „Love“ würden dem Sänger Jack White bestimmt nicht gefallen. Auch wenn nicht identisch, wird das Gefühl des Songs kopiert.
Supergrass vs. Ferrero
Gleiche Übeltäter. Auch hier übernimmt Ferrero die charakteristischsten Elemente des Supergrass Songs „Alright“. Das Instrumental mutet auf die gleiche Art an, einzelne Worte werden ausgetauscht. Melodisch und textlich wurden nur kleine Veränderungen vorgenommen, um juristisch abgesichert zu sein.
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